作為互聯(lián)網(wǎng)時代最主要的內(nèi)容傳播方式之一,短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘9ぷ鳌⑸畹闹匾糠?。面對“短視頻”的強勢崛起,巴彥淖爾日報社鼓起“從內(nèi)部打破蛋殼”的勇氣,創(chuàng)新構(gòu)建“超級協(xié)同”機制,組建短視頻戰(zhàn)隊,努力打造融合發(fā)展的“輕騎兵”,取得明顯成效。
截至2022年底,粉絲總數(shù)突破600萬,短視頻年生產(chǎn)能力達到5000多條,年播放量達到80億,平臺綜合競爭力大大增強,新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力顯著提升。
組建短視頻戰(zhàn)隊,讓傳統(tǒng)報人成為爆款內(nèi)容生產(chǎn)者
巴彥淖爾日報社積極順應(yīng)新聞宣傳趨勢,推動新聞生產(chǎn)向互聯(lián)網(wǎng)聚焦、向短視頻聚焦。
實施短視頻驅(qū)動戰(zhàn)略,推行全員短視頻,調(diào)動全社各部門精干力量組成短視頻戰(zhàn)隊,全力實現(xiàn)短視頻賽道新突破。
培養(yǎng)一專多能的新型媒體人才,特別是短視頻創(chuàng)作人才,創(chuàng)新性推行爭創(chuàng)“九段記者”的活動,進一步錘煉編輯記者的“腳力、眼力、腦力、筆力”,一批“提筆能寫、看稿能編、對鏡能講、舉機能拍”的融媒體人才不斷涌現(xiàn)。
引入阿米巴管理理念,鼓勵編輯記者跨部門、跨平臺協(xié)作,按項目組織內(nèi)容生產(chǎn)。
打破部門壁壘,抽選人員組建“草原雄鷹短視頻工作室”,下設(shè)13個短視頻戰(zhàn)隊,并出臺激勵制度進行管理。短視頻戰(zhàn)隊每隊3人,分別來自不同部門,通過發(fā)布短視頻的數(shù)量和播放量來進行排名和考核。
這項舉措克服了采編人員對于短視頻制作的畏難情緒,變“要我做”為“我要做”,強化了部門成員之間的協(xié)作,極大增強了短視頻產(chǎn)能,達到了1+1+1>3的團隊作戰(zhàn)效果。
目前短視頻戰(zhàn)隊已擴充到20支,成員達到60人,每周可創(chuàng)作短視頻近百條,誕生了《蒙古舞課間操》《回家的駱駝》等一大批播放量達百萬、千萬甚至上億的短視頻作品,讓傳統(tǒng)報人成功轉(zhuǎn)型,成為互聯(lián)網(wǎng)爆款內(nèi)容的生產(chǎn)者。
成立媒體MCN機構(gòu),打造媒體超級IP
巴彥淖爾日報社積極挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場,通過打造媒體超級IP,不斷提升主流媒體的傳播力、影響力,牢牢占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論主戰(zhàn)場。
動員全社人員在短視頻平臺開設(shè)記者號、主持人號、欄目號,成立全國首家黨報社快手媒體MCN機構(gòu)。
依托專業(yè)新聞采編團隊、短視頻創(chuàng)作團隊、電商運營團隊及快手學(xué)院,巴彥淖爾日報社MCN機構(gòu)發(fā)展迅速,成立當年就登上CTR-快手媒體MCN機構(gòu)新銳榜第4名。
目前,巴彥淖爾日報社快手MCN機構(gòu)旗下目前共有賬號76個,總粉絲量超過300萬,孵化出主持人石樂、我的養(yǎng)馬生活、戈壁紅駝、咸菜王建紅、記者幫忙等一批網(wǎng)紅賬號,開展“我的家鄉(xiāng)有好物,百村干部齊曬好年貨”“推介家鄉(xiāng)好物,賦能村集體經(jīng)濟,助力鄉(xiāng)村振興”等大型直播助農(nóng)活動上百場。
整合社會力量,為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作注入源頭活水
巴彥淖爾日報社始終堅持“開門辦報”原則,充分發(fā)揮好鏈接資源的優(yōu)勢,持續(xù)提升結(jié)網(wǎng)能力,不斷擴大新聞內(nèi)容的供給。
充分發(fā)揮結(jié)網(wǎng)能力優(yōu)勢,通過建群、拓粉、進社區(qū)、惠農(nóng)助企等途徑,整合社會力量,為優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)提供鮮活素材。
選拔14名優(yōu)秀記者組成快手講師團,深入全市各旗縣區(qū)蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)嘎查村,教農(nóng)牧民懂快手、學(xué)快手、用快手,成為運用短視頻推廣銷售農(nóng)產(chǎn)品的行家里手。
運用“河套親親”等系列短視頻推動“愛心惠農(nóng)助企”行動,為三道橋西瓜、磴口華萊士、天衡仿野生紅花等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)樹品牌、開拓市場,獲得農(nóng)民、合作社和涉農(nóng)企業(yè)的廣泛好評。
設(shè)立“我?guī)湍恪毙侣劮?wù)工作室,開通“我?guī)湍恪毙侣劮?wù)熱線,關(guān)注群眾訴求,回應(yīng)群眾關(guān)切。開展“我?guī)湍恪c亮微心愿”志愿活動,目前已幫助困難群體實現(xiàn)“微心愿”1000多個。
啟示與思考
隨著媒體融合向縱深推進,短視頻已成為打造新型主流媒體的標配和顯性指標,并在全媒體傳播體系建構(gòu)中發(fā)揮更加重要的作用。
加強優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作實踐,既是內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的必然要求,又是主流媒體彰顯價值引領(lǐng)的難得機遇,更是重塑話語權(quán)的重要使命。
面對“短視頻”強勢崛起并分流大批受眾的局面,面對把互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”變成“最大正能量”的課題,巴彥淖爾日報社牢固樹立開放思維、協(xié)同思維、系統(tǒng)思維、用戶思維,堅持移動優(yōu)先、短視頻優(yōu)先、創(chuàng)意優(yōu)先,以努力爭當?shù)厥悬h報融合發(fā)展的“排頭兵”,大力創(chuàng)作短視頻成為融合發(fā)展的“輕騎兵”,努力打造具備融媒體采編能力的“特種兵”為目標,推倒報社“院墻”、層級墻、部門墻、干部職工心墻,形成“采、編、發(fā)、考、饋”全閉環(huán)融媒體生態(tài)平臺和“超級協(xié)同”媒體融合機制,實現(xiàn)由“制度管人”到“流程激勵人”的轉(zhuǎn)變,走上了媒體深度融合發(fā)展的快車道。
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